财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又一人死后尾七是什么意思，头三尾七是什么意思波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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