“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头mg alt="“五个(gè)女(nǚ)博士”广告低俗被(bèi)立案调查，背后代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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