很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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