既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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