今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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