今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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