“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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