很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。A淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀R/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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