很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量写照的意思 写照是什么词性上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(写照的意思 写照是什么词性chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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