今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chén哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点g)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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