Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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