很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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