财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私(sī)家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的(de)商(shāng)家面对(duì)的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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