周嘉宁(níng)在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日票(piào)价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个(gè)很明显(xiǎn)的(de)趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停(tíng)的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则(zé)要(yào)花费四五倍的(de)金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年(nián)前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的(de)票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个地(dì)方，主打“享受”。中国飞机事故率是多少

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算(suàn)，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出圈引发(fā)热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越(yuè)来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌(pái)就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意(yì)味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因(yīn)“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前(qián)提都(中国飞机事故率是多少dōu)基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全(quán)依赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的(de)。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对(duì)你的(de)支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地把音(yīn)乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演(yǎn)乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价(jià)压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出中国飞机事故率是多少(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国飞机事故率是多少