很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着苹果xr重量为多少g所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(p苹果xr重量为多少gíng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创苹果xr重量为多少g下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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