很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(ji食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思àng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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