“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chu花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了án)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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