既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuá48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗n)对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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