很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。 割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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