今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班(小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了>

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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