Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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