周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？述过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回(huí)回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级，流(liú)量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人(rén)意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一(yī)届时(shí)，科切(qiè)拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达(dá)1119美元。当然(rán)除(chú)了票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐(lè)节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西(xī)都市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音(yīn)乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判(pàn)单日(rì)千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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