很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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