“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōn双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义g)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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