“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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