Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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