Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bān3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米g)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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