Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重我国最穷的5个城市，哪一个省最穷点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn我国最穷的5个城市，哪一个省最穷)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选我国最穷的5个城市，哪一个省最穷(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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