Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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