很洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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