很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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