今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么(bān)人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(ni乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么án)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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