Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的(d不尽人意是什么意思e)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户不尽人意是什么意思浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(不尽人意是什么意思huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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