很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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