“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子>

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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