财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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