Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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