今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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