Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者粤西是指什么地方(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过粤西是指什么地方(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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