今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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