周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过(guò)了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示(shì)，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的(de悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见。据(jù)《第(dì)一(yī)财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在(zài)第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登(dēng)天(tiān)空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而(ér)想进入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆(lù)续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连(lián)续5天入(rù)园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包(bāo)含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(l悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么è)节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节(jié)都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什(shén)么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想象空(kōng)间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节的时(shí)候，总会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

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