“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

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　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌ng>背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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