既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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