很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营中国有多少万大军，中国多少万兵力收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)中国有多少万大军，中国多少万兵力，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　中国有多少万大军，中国多少万兵力　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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