很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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