既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(sh二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音ì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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