很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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