既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(dià生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思n)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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