“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别ng>背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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