Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)enjoy可数吗，joy可不可数，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视enjoy可数吗，joy可不可数频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品(enjoy可数吗，joy可不可数pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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